品牌公關

 

品牌公關  品牌公關(BPR)是指企業在處理企業與社會、公眾、媒體關系時,充分利用公共關系的職能為企業塑造良好的品牌形象,提高企業的品牌價值。品牌公關強調了運用公關策略的目的性,即通過公關活動來提升企業品牌形象。品牌公關是以鼓勵媒體刊登和報道企業信息,如企業動態、新產品發布與推廣、新服務等的方式來增強企業的親和力,提升企業的品牌形象。1、雙向性品牌公關不是簡單的企業信息單向傳遞,而是企業與公眾之間的雙向傳遞、交流。企業主動的,有目的地通過媒體向目標公眾傳遞信息,并對反饋信息進行收集與整理,而公眾則是主動接受企業的信息并作出積極的反饋,兩者之間形成一個互動交流的關系。品牌公關雙向性建立在企業公關活動迎合了公眾的需要和利益的基礎上。2、快速應對性品牌公關往往是突發的,并沒有任何先兆,如市場上瞬時變化的信息、公眾的反饋信息、媒體的評論都可能引發企業的公關活動,促使企業實施公關策略。而在企業面對?;?,如產品質量?;?、企業信譽?;?、品牌?;?、輿論?;?,更需要企業迅速作出準確的判斷和決策??燜儆Χ閱芰σ彩嗆飭懇桓銎笠倒廝降鬧匾副?。3、公眾利益性品牌公關的出發點是?;す詰睦?,尊重公眾的利益。企業公關活動是站在廣大公眾的立場,要從公眾的心理需求、公眾的好惡、公眾的利益、公眾間的關系和公眾素質等考慮問題,進行決策。品牌公關的目標是反映公眾的心愿,體現公眾的需求,表達公眾的利益。因此,企業公關活動不能發布虛假信息欺騙公眾,傷害公眾的利益。否則,只會損害企業的品牌形象,置企業于困境中。4、媒體傳遞性媒體是企業公關傳遞信息的橋梁,品牌公關主要借助互聯網、電視、報紙、廣播、報紙等媒體擴大公關的宣傳,增強公關的效果。企業必須借助媒體的傳播作用,才能順利地將公關活動信息以及企業的理念和價值趨向傳遞給目標公眾。如果離開了媒體,企業的公關信息將無法傳遞給公眾,公關活動也就失去了意義。因此,品牌公關具有很強的媒體傳遞性。企業與媒體之間建立良好的合作關系,將有利于提高企業公關的社會效應,從而建立和維系企業的品牌形象。品牌公關:贊助:體育、教育、慈善事業新產品推廣:新產品展示、新技術應用、新產品招商社會事件:熱點事件、焦點事件、社會問題大型活動:大型節慶、公益活動、體育活動服務咨詢:產品咨詢、服務支持、演講企業新聞:企業動態、重大決策、企業?;?/p>