品牌維護
      品牌維護,是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。

  品牌作為企業和顧客溝通的最有效最忠誠的載體,向來倍受重視。但品牌競爭力的形成卻不是一朝一夕之功,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護,在市場競爭中往往扮演了夭折的角色?;褂瀉芏嗥笠滌捎諶狽Χ云放評硇越ㄉ璧睦斫?,一味的貪大求全,反遭市場淹沒。由此可見,現代市場競爭,品牌維護不容小覷。

  了解價值核心品牌建設是一個漫長的過程,這個階段的商家廣告投入,企業文化塑造,品牌競爭力分析,都將對品牌的成長起到關鍵作用。廣告投入引導消費者對品牌進行認知,企業文化塑造使得品牌深度得以擴張并趨于人性化,品牌競爭力分析則使品牌的內涵得以轉化為營銷力,幫助企業達到市場或利潤最大化目標。品牌一旦為消費者所廣泛稱道,就表示該品牌已經具有了一定的忠誠顧客群,品牌有了無形價值。

  進行品牌細分和產品一樣,品牌也存在著同質化現象,企業賦予品牌的只是臆造的所謂內涵。如現在很多的房地產公司,所售賣的房地產項目的全部訴求就是居住這一基本功能,而沒有很好的體現項目的附加值。一些眼光比較獨到的開發商,開始關注諸如環境、交通、教育、人文、升值等附屬特征,并給予極力推崇,在開發成本相同的情況下,樓盤收益得到明顯改善。這種現象說明在任何市場,企業不是沒有作為,而是沒有真正了解品牌建設的趨勢,沒有認清品牌同樣可以用細分法則來促進銷售。

  品牌延伸一個諳熟市場營銷法則的企業可以同時運做幾個品牌,因為市場細分概念得到了廣泛的認同。例如寶潔公司,洗衣粉的汰漬和碧浪,洗發水的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣等。不同品牌針對不同細分市場下顧客需求的異質性,以滿足各類需求而達到壟斷或市場最大化目的是跨國公司常用手法。需求的層次性決定了一個品牌是不可以占據某款產品的各個細分市場的,派克制筆公司就曾經因為忽視這個問題而導致市場占有率和顧客忠誠度全面滑坡。派克用殘酷的市場反饋買了一個沉痛教訓。